• “三鹿事件”十年后:國產嬰幼兒奶粉抽檢合格率達99%

    寬讀 > | Time Weekly - 2018-10-09 11:25:35 來源:每日經濟新聞
  • 文/滑昂 孫嘉夏

    如今,10年過去了,國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業20強峰會上,國家市場監督管理總局有關人士表示,當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期,近三年抽檢合格率達到99%以上。

    2008年,“三鹿事件”爆發并轟動全國,消費者不僅談三聚氰胺色變,而且國產嬰幼兒配方奶粉也曾失去了消費者的信任,掉入谷底。

    如今,10年過去了,國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業20強(D20)峰會(以下簡稱D20峰會)上,國家市場監督管理總局有關人士表示,當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期,近三年抽檢合格率達到99%以上。

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    近日,《每日經濟新聞》記者走訪北京市內大型超市和母嬰用品店發現,無論品牌還是種類,其貨架上的“洋奶粉”多于國產嬰幼兒配方奶粉。有超市工作人員表示,國外品牌奶粉賣得更好。在京東商城,銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中,只有三款為國內廠家產品。

    “質量正處歷史最好時期”

    距離2008年“三鹿事件”已有整整10年。

    盡管上述大會議程中并沒有涉及到當年的議題,但當國家市場監管總局食品生產監管司司長馬純良講出“當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期”時,臺下響起一片掌聲。

    中國奶業,尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業,此刻正需要為自己正名。

    近期,由中國奶業協會和農業農村部奶及奶制品質量監督檢驗測試中心(北京)共同發布的《中國奶業質量報告(2018)》顯示,去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率已經連續9年保持在100%。

    然而,農業農村部副部長于康震在今年D20峰會上介紹,近5年進口乳制品已經占據了新增消費市場的80%。據中國奶業協會官網數據,2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸,同比增長33.7%。

    國外品牌更受消費者追捧

    《每日經濟新聞》記者近日以消費者身份,走訪了北京市內多家大型超市和母嬰用品專營店,發現國產嬰幼兒奶粉在線下零售端的鋪貨量上,明顯少于國外品牌。

    在北京豐臺區一家永輝超市內,記者發現貨架上的嬰幼兒配方奶粉總共有8個品牌,國產品牌伊利金領冠、飛鶴和貝因美占據了其中3席。但超市工作人員(非廠家進駐促銷員)則優先向記者推薦了惠氏品牌的產品,稱其是這一家店中出貨量最大的品牌。

    在北京朝陽區家樂福超市雙井店內,嬰幼兒配方奶粉銷售區規模更大,但增加的品牌以國外品牌為主。在蘇寧紅孩子北京豐臺劉家窯橋東店,嬰幼兒配方奶粉貨架上甚至沒有出現任何一款國產奶粉,銷售人員向記者表示,如果想買國產奶粉可以在其APP上網購。

    而在線上一端,以京東商城為例,銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中,只有三款為國內廠家產品。

    對此,乳業專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,近年來,國內嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭取消費者的信任,包括舉行工廠開放日、增加廣告投放、宣傳上主動對標國外知名品牌等,取得了一定效果。

    “但想要從根本上扭轉這種態勢的話還很難,這不是一個企業或者一個品牌的問題。”宋亮認為,消費者對國產嬰幼兒配方奶粉的信心仍未恢復。與此同時,堅持從代購渠道為寶寶購買奶粉的一位年輕媽媽對《每日經濟新聞》記者表示,國產奶粉價格也不便宜。

    《每日經濟新聞》記者注意到,國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距并不大,主力產品價格均在200元到300元/罐(以800g包裝為例)。其中有部分國產品牌也以其進口奶源為賣點。

    而對于國產品牌定價策略,宋亮表達了自己的看法,一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業生產成本在持續增高;另一方面企業也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象。“國產奶粉過去主要在三四線城市的渠道推廣為主,但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心,這個過程需要大量的資金。”宋亮解釋,此舉也推高了國產奶粉的最終售價。

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